17.09.2026 | 8 Bilder

HORNBACH entwickelt Filmkamera mit Betonmischer-Antrieb.

Gebaut aus dem umfangreichen eigenen Sortiment.

Sogar das geht: Filme, gedreht mit einer Kamera, die komplett aus dem Sortiment eines HORNBACH Markts besteht. Mit diesem allumfassenden Narrativ beginnt der Spätsommer der Kommunikation von HORNBACH und HeimatTBWA\.

Ein Mann rudert in einem kleinen Boot in einem grünen Meer aus hochgewachsenem Gras, verfolgt von einer Haifischflosse. Doch der Film ist nahezu unscharf, die Stimme des Sprechers leitet über zu den Möglichkeiten des umfassenden Sortiments und zum unerschütterlichen Willen der HORNBACH Fangemeinde. Diese bekommt der Zuschauer aber erst in der langen Schlussszene zu sehen. Da, wo der Film den Sucher der Kamera verlässt und die Welt wieder im HD des goldenen Lichts eines Spätnachmittags im Sommer erstrahlt. Eine Szene, die traurig stimmt, nicht dabei gewesen zu sein.

In einem zweiten Spot wird ein Ei, groß wie ein Mensch, verfolgt von einem Huhn, das wiederum von einem Hahn verfolgt wird, der von einem Koch verfolgt wird, der von einem Grashaufen verfolgt wird. Und da sind gerade mal die ersten 10 Sekunden vorüber. Willkommen bei „HORNBACH Verse des Sinn stiftenden Wahnsinns“.

„Die Idee existierte schon lange in unseren Köpfen, seit rund 10 Jahren in etwa“, so Guido Heffels, Chefkreativer für den Kunden HORNBACH. „Nun ist sie Wirklichkeit geworden, was noch einmal anderthalb Jahre gedauert hat“.

Denn das Vorhaben war ambitioniert. Eine komplette 35mm-Filmkamera zum Dreh eines Films, gebaut aus dem schier unerschöpflichen Angebot eines HORNBACH Baumarkts. Zusammen mit dem Australischen Regiekollektiv GLUE SOCIETY und der Berliner Produktionsfirma TONY PETERSEN FILM lief das Projekt bereits Anfang 2025 an.

Herausgekommen ist, nach der langen Forschungs- und Entwicklungsarbeit, eine voll funktionstüchtige Kamera in der Größe eines Kleintransporters. Mit einem zentralen Kamerabody, bestehend aus diversen Standard Universalboxen aus Metall, gefüllt mit einer Vielzahl an Transporträdern. Dazu Objektive aus Wasserrohren und Vergrößerungsgläsern. Was es nicht gab, wurde entworfen, aus Metall gefräst, gedrechselt und gesägt. Beim Antrieb des lichtempfindlichen Materials entschied man sich für einen Betonmischer außerhalb des Gehäuses. Die Gegenlichtblende vorne auf der Kamera besteht aus einer aufgeschnittenen Biomülltonne.

„Selten war eine HORNBACH Kampagne so konsequent Marke, Produkt und Kunde in einem.“, so Johannes Friewald, Marketingleitung HORNBACH Österreich. „Sie beweist, dass mit der Leidenschaft für ein Projekt und dem Sortiment von HORNBACH fast alles möglich ist. Und stützt damit unseren Anspruch, Partner für alle Projekte unserer Macher zu sein.“

Mit dem Wissen um die Umsetzbarkeit lud man fünf junge Menschen aus verschiedenen europäischen Ländern ein, das Projekt vor der Kamera zu verwirklichen. Jeder und jede von ihnen ausgestattet mit spezifischen Kenntnissen in Schreinern, Design, CAD Technik, Metallbearbeitung und Fotografie. Die über 10 Minuten lange Dokumentation Always think too big erzählt, wie diese Talente zum Tragen kommen und liefert den Beweis, dass alles möglich ist. Aber die Doku liefert noch mehr. Nämlich fünf eigenwillige Charaktere, die zusammenwachsen und nicht nur über das gemeinsame Projekt philosophieren, sondern überdies über das Leben, Freundschaft und menschliche Existenz.

Aber selbst da hört die HORNBACH Spätsommer-Kampagne nicht auf, denn neben den klassischen Spots entstanden mit den Protagonisten viele weitere Filme, die man kurzerhand zum „HORNBACH 5 MINUTEN FILMFESTIVAL“ zusammengefasst hat. Dieses läuft zur kurzweiligen Zeitüberbrückung in den HORNBACH Märkten, in Bahnhöfen und natürlich online. Einzelne der insgesamt 10 Filme des Festivals laufen, je nach Land, auch im TV.

Die Tatsache, dass diese Kampagne zudem der wachsenden Sehnsucht zum Analogen folgt, nehmen HORNBACH und HeimatTBWA\ gerne in Kauf.

Während des Produktionszeitraums von insgesamt 7 Tagen in der Nähe und am HORNBACH Markt Colentina in Bukarest ist natürlich noch weitaus mehr entstanden: Trailer, Teaser, spezifische Spots mit den Protagonisten und ein Shooting.

Das Projekt wurde kuratiert vom Regisseur Jonathan Kneebone (GLUE SOCIETY) und produziert unter Leitung von Michael Duttenhöfer (Tony Petersen Film).

Die Mediaplanung kommt, bewährt und gewohnt, von Mediaplus Österreich.

Hinweise zum Spot: