HORNBACH und die maximale Wertschätzung des Materials.

Der europäische Baumarkt HORNBACH und Stammbetreuer HeimatTBWA\ starten erneut mit einer Kampagne zum Saisonauftakt. Auf den ersten Blick wirkt sie schon fast klassisch und ist doch alles andere als das.

Denn es geht nicht primär um ein Projekt, sondern um die Wertschätzung des Materials. Im Fall der neuen Kampagne ist es ein Brett, „ein blödes, nutzloses Brett“ wie es der Off-Sprecher mit abfälligem Ton beschreibt. Ein Überbleibsel, normalerweise arglos entsorgt. Der neue Kampagnenfilm verdeutlicht das schier unendliche Potential, das in so einem Rest von Brett steckt. Denn in den Händen von echten Heimwerkern kann ein Brett alles sein: Zaun, Schaukel, Klositz, Bodenbelag oder Zahnstocher. Oder man kann einfach nur darauf herumkauen. Die Grenzen setzt dabei nur die eigene Fantasie.

Und so erfährt der Protagonist, der das Brett am Anfang noch mit Missachtung straft, seine Läuterung spätestens zum Ende des Films. Er nimmt das Brett unter den Arm und geht, samt einer Idee, nach Hause.

„Genau das ist die Denk- und Sichtweise von leidenschaftlichen Heimwerkern“, sagt Guido Heffels, Chefkreativer für HORNBACH bei HeimatTBWA\. „Deren Keller und Garagen sind voll von solchen Dingen, die man irgendwann sicher noch mal ganz dringend brauchen könnte.“.

„Das Brett ist nur ein Beispiel für die schier unendlichen Möglichkeiten des Materialkosmos – ob neu oder alt“ so Mag. Johannes Friewald, Marketingleiter HORNBACH Österreich. „Nichts ist Müll, selbst im kleinsten Rest steckt noch Potential.“

Der Film entstand unter der Regie von Ian Pons Jewell, produziert von ANORAK in Berlin unter der Leitung von Christiane Dressler. Er ist im TV, Streaming, Kino sowie Online und auf Social Media zu sehen.

Flankiert wird das Bewegtbild von einer breit angelegten OOH-Inszenierung mit Großflächen und anderen Sonderformaten sowie Display Ads. Die Motive zeigen als Multipicture und mit einem kleinen Augenzwinkern die unzähligen Möglichkeiten, die ein einfaches Brett im Alltag bietet.


Hinweise zum Spot:

Start Österreich: 24.04.2026

Bitte betten Sie den Spot über folgenden Link auf Ihren Internetseiten ein:

https://youtu.be/hRzYUC2TWH0


Fakten zur Kampagne:

Kreativagentur: HeimatTBWA\

Mediaagentur: Mediaplus

Kanäle: TV, Kino, (d)OOH, Funk, Online und Social Media

Länder: Österreich, Deutschland, Schweiz, Niederlande, Rumänien, Schweden, Tschechien und Slowakei

Bewegtbild

Musikkomposition: Klankwerk - Thomas Houthave

Filmproduktion: ANORAK

Regie: Ian Pons Jewell

Still

Fotograf / Animationen: J.P. Bonino

Produktion: Stink Films

Post Produktion: Onehundred