HORNBACHs humorvolle Offensive gegen die zunehmende Trägheit.

Die enge Beziehung der typischen HORNBACH Projektkunden zu ihren Händen ist seit jeher ein wiederkehrendes Element der HORNBACH Kommunikation. Doch was passiert eigentlich, wenn die eigenen Hände anders wollen als ihr Besitzer, der sich lieber in der bunten Welt der First- und Second-Screens verliert? Wo unsere Hände doch zu so viel mehr gemacht sind.

Genau dieses Szenario treibt die neue Kampagne von Stammbetreuer HeimatTBWA\ wortwörtlich und maximal auf die Spitze. Im Spot wollen die Hände „ran ans Projekt“, während sich der Protagonist noch auf dem Sofa lümmelt. Was folgt, ist eine so lustige wie schmerzhafte, traditionell wahnwitzige Lehrstunde, die der verlorenen Heimwerkerseele von den eigenen Händen zuteilwird. Und wir wissen ja alle, welche Kräfte in den eigenen Händen stecken. „Hände und Wille sind das schöpferisch wohl wertvollste und magischste Werkzeug, das sich einem bietet. Jedoch auch eins, das der Heimwerker selbst zum Projekt mitbringen muss,“ so Mag. Johannes Friewald, Marketingleiter HORNBACH Österreich, „das gibt es selbst im HORNBACH Sortiment ausnahmsweise mal nicht.“

So zieht sich die Läuterung vom Sofa bis zum halbfertigen Dachbodenausbau, wo der Darsteller wieder sichtbar zur Besinnung gekommen und eins mit seinen Händen geworden ist. Hör auf deine Hände, lautet die einfache und klare HORNBACH Botschaft für den Spätsommer/ Herbst. „2024 komplettiert sich damit als erklärtes Jahr des HORNBACH Humors, das mit dem viel besprochenen Kokon-Spot begann“, so Guido Heffels, seit nunmehr 25 Jahren kreativ verantwortlich für die HORNBACH Kommunikation.

Wie immer stecken neben der augenscheinlichen Botschaft viele weitere Deutungsebenen in dem Spot. Analog versus digital. Agieren versus konsumieren. Aktiv versus passiv. Produziert wurde der Spot von Tony Petersen Film unter Federführung von Michael Duttenhöfer. Regie führte Steve Rogers. Kamera: Daniel Landin, Set Design: Steven Jones-Evans. Der Tango, der den Weg der Läuterung musikalisch untermalt, stammt von Machine in New York.

Die Inszenierung der Idee ist dabei wie immer äußerst vielfältig und hält einiges an Überraschungen bereit. So umfasst die Kampagne neben dem Bewegtbildaufschlag diverse weitere Inszenierungen in Social Media, Digital, (D)OHH, Ambient und am POS – und bedient sich dabei einem bewusst lauten und farbenfrohen Pop-Art Stil. Fotografiert, illustriert und animiert wurden die Motive von Björn Ewers, repräsentiert von Cosmopola.

Ab August zeigen uns Hände Off- und Online, wofür sie gemacht sind: Zum Machen. Man darf also gespannt sein, wie und wo einem das Thema begegnen wird.

Hinweis zum Spot (Start: 16.08.): Bitte betten Sie den Spot über folgenden Link auf Ihren Internetseiten ein: Hör auf Deine Hände | HORNBACH (youtube.com)

Fakten zur Kampagne:

Kreativagentur: HeimatTBWA
Mediaagentur: Mediaplus
Regie: Steve Rogers
Kanäle: TV / OLV, Kino, (D)OOH, Social Media, Display, Ambient, Event, Funk, POS
Zeitraum: August bis Oktober 2024
Länder: Österreich, Schweiz, Deutschland, Tschechien, Slowakei, Schweden, Niederlande, Rumänien
Musikkomposition: Machine New York
Sounddesign: David Arnold/Fridge Audio
Filmproduktion: TPF Berlin
Produzenten: Michael Duttenhöfer, Florian von der Heydt